Via：财经网丁香五月情
在消费爆炸式增长和互联网飞快发酵的双重作用下，东谈主们多档次的文娱需求正日益丰富，文娱会员功绩的发展相同前所未有地迅猛起来。9月6日，爱奇艺VIP会员品牌策略全新升级，慎重启用吴亦凡担任爱奇艺“首席会员超卓体验官”，并推出“敢孤高，一王人燥”的生计格调。
这依然是爱奇艺诱导第三年礼聘“VIP代言东谈主”。2015年10月，杨洋、Angelababy、黄渤成为爱奇艺VIP会员品牌代言东谈主，对“追剧不恭候，海量随性看，视听更激荡”的理念进行代言解说；2016年12月，陈伟霆、赵丽颖出任爱奇艺首席会员保举官，解说爱奇艺VIP“给我想要的”这一基于“文娱需求”的品牌理念。通过短短不到三年的时辰，从剧、影到综艺的界限代言东谈主中式，爱奇艺收拢的是年青东谈主当下价值不雅的抒发，企图齐集更增加元文化。
与前两年比拟，本年“VIP代言东谈主”所解说的理念则发生了较大改造：不再古板于具体的功能性，而是效力于品牌消费中的文娱文化价值认可，打出了“我是爱奇艺VIP会员，我孤高”这一个性更为显豁的slogan。
这意味着，爱奇艺在历程数年的付费界限“原始累积”并舒适提高上风后，初始向更加高维的阶段迈进：其对“价值不雅”的强调，无缺契合了爱奇艺平台自身的潮水属性；年青化、个性化的代言东谈主，则进一步加深了用户对这一价值不雅的认可感。
与此同期，得益于爱奇艺自身在文娱界限的深耕，这次签约吴亦凡，亦然一次贸易品牌反向赋能明星个东谈主IP的尝试。
事实上，与爱奇艺的配合，依然让吴亦凡罢了了从鲜肉到后生偶像的价值升值，这绝非传统的“明星代言”不错罢了。其背后的逻辑，依旧与爱奇艺迥异于绝大多量贸易品牌的品牌特色息息有关，其对明星价值在翌日涨跌的高度把捏，使得“VIP代言东谈主”的签约本人具备独到的“双向性”，即签约明星自身也将获取平台方的资源和品牌加持。
这一“明星代言”的新玩法，例必将为扫数品牌界彭胀出新的遐想空间。
聚焦“价值不雅”：文娱升级战的高维嘱咐
泛文娱界限的蛮荒期断然当年。新的手艺，诸如爱奇艺等视频付费界限的提高者们依然在资源和功能层面取得了较大上风，怎样鄙人一阶段扩大上风彰着需要新的想路。
这需要有计划到扫数消费市集的大布景：伴跟着中国用户消费需求、生计形势、举止格调的巨变，越来越多新的消费客群也应时而生；文娱当作“全民消费”家具，其付费格局正创造出新的消费不雅和新市集。
在这么的大场面下，付费本色和文娱功绩也理所应当的向多界限渗入。当作泛文娱界限的头部平台，相较于优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视网等其他著明视频平台，爱奇艺此前依然有了较多尝试，尤其是通过VIP本色的布局，断然收成了较多更年青、更个性的壮盛用户。
但若想持续获取这部分高后劲的年青用户并不简短。
需求更为多元前锋，就意味着平台自身在贩卖本色以外，还需要在价值不雅上与这部分需求的本源达成高度一致，不然，穷乏包摄感的用户很难果然扎根于平台，后续的贸易价值亦无从谈起。
这决定了为了迎合这么的需求，传统真谛上的品牌营销格局必须加以改造。在这其中，当作传统品牌营销的高大一环，明星代言也必须习故守常：在达成以往的高流量、高话题、高热度条目外，还必须以代言东谈主自身的高个性与用户产生共鸣。
在营销界资深东谈主士看来，天然明星自带高流量，色吧5但如若其“气质”与平台契合度不高，为平台导入的用户也将或者率成为低效用户。这在连年来多家引入明星代言致使明星职工的泛文娱平台上已有前例，平台片面追求的高流量，如若盲目引入，不有计划价值不雅层面，频频就会变成一场烧钱的自我狂欢。
这依然引起了诸多行业东谈主士的反想。对壮盛代用户情愫需求上的探求需要放上台面，日益成为越来越多贸易品牌达成的共鸣。
而爱奇艺无疑走在了这一变化的最前线：近三年以来，通过点到线的长线品牌策略，将不同阶段代言东谈主特色最大化，最终通过代言东谈主自身的个性演变变成完整的品牌理念抒发，罢了了“我是爱奇艺VIP会员，我孤高”这一slogan在用户认可度和包摄感上的最终落地。
而品牌，更多时候意味着消费者提起家具一瞬之间的感受和生机。通过实时退换“VIP代言东谈主”这一最为简短阴毒亦然最为灵验的形势，爱奇艺为业界提供了一个颇具价值的参考模范。
不仅如斯，跟着爱奇艺“我遴荐什么”到“我是谁”的价值抒发果然成型，从年青用户价值不雅层面获取的势能极有可能得以开释，最终在文娱升级战中为爱奇艺带来可不雅的收成。
品牌共振效应：怎样罢了明星个东谈主IP的反向赋能？
夏雨荷 麻豆可是，这其中存在的一个问题在于：把控壮盛代用户的情愫，本人就终点不易。传统平台风俗了一刀切的爆款格局，对早已厌倦传统本色生态的用户情愫的把捏频频是弱项。
但不巧的是，壮盛代用户关于文娱本色的消费，与爆款本色的制造良好接续：从以往的陶冶看，爆款的产生，会径直影响当年用户的消费风俗、潮水需求乃至寰宇不雅层面。
这意味着，如若无法持续坐褥爆款，在扫数文娱界限白刃战中将落入下风。
这亦然爱奇艺连年来冉冉踏实行业上风的高大原因：自2015年推出《盗墓札记》、《蜀山战纪》创始VIP会员大剧以来，爱奇艺推出的《最佳的咱们》《老九门》《余罪》《灵魂摆渡》《不良东谈主》等繁多会员大剧依然解说了其对爆款本色的把控。
这一上风不仅匡助爱奇艺罢了了对用户价值不雅的精确定位，进而罢了了对“VIP代言东谈主”的精确抉择，同期也将开启一种新的明星代言格局：与明星代言东谈主自身变成“品牌共振”。
这在以往的案例中并未几见。一般真谛上，明星代言意味着对自身个东谈主IP的破钞，尤其在代言一些相性不符的家具时，“掉粉”时局终点迢遥。如安在贸易价值和品牌价值上取得双赢，一直是摆在行业东谈主士咫尺的一谈贫瘠。
但如若二者相性高度相符，且贸易品牌自身等于文化源流时，这一贫瘠将果然不停。而爱奇艺恰是将这一决策加以完善呈现于世。
具体而言，在碎屑化期间里，消费者的口味在不停变化，为了追逐消费者，品牌和明星都有躲不开的危急感；但爱奇艺彰着是个例外，从以往对爆款的产出上看，莫得谁比爱奇艺更了解或更能揣度明星价值在翌日的涨跌。
之后，通过与明星在本色上的深度配合，在每轮代言中，都以爆款本色加持，从而将爱奇艺自身的资源和品牌反向赋能于明星身上，最终为明星的个东谈主IP进行大笔升值。
二者品牌效应的共振，将开释出以往明星代言不会具备的高能量。
不错猜度的是，如今打出“孤高”格调牌的爱奇艺与高辨识度的吴亦凡进一步结合后，极有可能会在将来为两边均带来难以斟酌的隐形增益。在明星代言日益泛滥的今天，爱奇艺的这项新玩法，将为全行业带来怎样的正面效应丁香五月情，在很长一段时辰内，将颇具不雅察价值。